Kanye West aurait perdu son statut de milliardaire après qu’Adidas ait décidé de couper les ponts avec lui en raison de sa série de commentaires antisémites. La marque de mode n’est qu’une des autres entreprises qui ont choisi de mettre fin à leur partenariat avec le rappeur controversé.
West avait l’habitude d’être confiant qu’Adidas ne mettrait jamais fin à leur partenariat malgré les controverses dans lesquelles il s’est retrouvé. Mais après mûre réflexion, l’entreprise a publié un communiqué officiel le mardi 25 octobre pour annoncer la fin de leur collaboration.
La marque de mode a souligné qu’elle ne tolère pas l’antisémitisme et toute autre forme de discours de haine, ce que l’artiste a fait ces derniers temps. Les récents commentaires et actions de Ye ont été inacceptables, haineux et dangereux, poursuit le communiqué.
Cela dit, elle a estimé qu’il violait ses valeurs de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité. L’accord de l’ex de Kim Kardashian avec la marque allemande représentait 1,5 milliard de dollars de sa valeur nette, estimée à environ 2 milliards de dollars.
Ainsi, sans lui, il ne vaudrait qu’environ 400 millions de dollars, perdant une part importante de sa richesse. West et Adidas ont travaillé ensemble sur ses baskets Yeezy depuis 2013.
Outre la fin du partenariat, la production des produits de la marque Yeezy serait également mise à l’arrêt. Tous les paiements à Ye et à ses entreprises seraient également interrompus.
Cela aurait un impact négatif à court terme pouvant aller jusqu’à 250 millions de dollars sur le bénéfice net d’Adidas cette année, sachant que le trimestre de Noël a commencé, période où l’on constate habituellement une plus grande demande.
Adidas a commencé à revoir son partenariat avec West plus tôt ce mois-ci après les efforts répétés pour résoudre la situation en privé. En dehors de ses posts antisémites, le producteur de disques a également accusé Adidas et Gap Inc de ne pas avoir construit les magasins permanents promis par contrat pour les produits de sa ligne de mode Yeezy dans un tweet maintenant supprimé. Il a également accusé Adidas d’avoir volé son design pour les produits de la marque.
La décision d’Adidas fait suite à l’affirmation de West sur le podcast Drink Champs selon laquelle il pouvait dire des choses antisémites et l’entreprise ne pouvait pas le laisser tomber. Il a ensuite suivi sa déclaration avec un autre commentaire négatif, disant qu’il irait death con 3 sur le peuple juif, ce qui signifie probablement defcon, un terme militaire pour augmenter la préparation de la force au-dessus de la préparation normale.
En plus d’Adidas, Gap, Balenciaga et Vogue ont également coupé les liens avec West suite à ses commentaires antisémites de la semaine. Le créateur de mode n’a pas encore commenté la question.