Twitch prévoit d’introduire une nouvelle métrique appelée score de sécurité de la marque pour favoriser une meilleure adéquation du sponsoring publicitaire.
Bien que cela ne soit pas encore confirmé, Twitch prévoirait de mettre en évidence si la chaîne d’un streamer est favorable à la publicité ou non dans un certain spectre.
Cette nouvelle a été déterrée par Daylam Tayari, un expert en cybersécurité. La métrique s’appellerait brand safety score. Son objectif est exactement ce qu’il est appelé. Il s’agira d’une métrique qui permettra de mesurer si une chaîne est appropriée pour du contenu sponsorisé ou non.
Le score de sécurité de la marque Twitch mesurera plusieurs facteurs.
Actuellement, le pouvoir de s’associer avec des marques est donné aux streamers par le biais du programme Bounty Board. Le système est assez simple. Les marques ou les jeux peuvent poster leur propre Bounty sur le tableau. Voyez cela comme une sorte d’offre d’emploi.
Le contenu du Bounty comprend les points de discussion suggérés, les points forts et les exigences du produit ou du jeu. Si un streamer aime le Bounty, il peut soit jouer au jeu, soit regarder une vidéo sponsorisée fournie par la marque avec ses spectateurs.
Le streamer a la liberté de dire ce qu’il veut sur le produit, que ce soit en bien ou en mal. Twitch avertit juste les streamers qu’ils doivent savoir faire la différence entre être authentique et faire de la mauvaise publicité.
Hey tayari, we’re exploring ways to make sure ads are appropriately matched to the right communities on Twitch, looking at a number of different factors. Nothing has launched yet, and no personal information was shared.
— Twitch Support (@TwitchSupport) March 9, 2021
Le score de sécurité de la marque de Twitch tentera d’inverser ce système en donnant aux marques une idée si un streamer correspond à leur marque ou non. Selon Tayari, la métrique prendra en compte des variables telles que l’âge du streamer, la notation du personnel de Twitch, l’historique des bannissements du streamer.
Je peux également prendre en compte la relation que le streamer a avec Twitch, ses paramètres d’automodulation, son statut de partenariat, la classification ESRB du jeu joué, et si le stream est réglé sur mature.
Quand sera-t-il déployé?
The Verge a contacté Twitch pour savoir si cette nouvelle fonctionnalité sera bientôt déployée. L’entreprise appartenant à Amazon a déclaré qu’elle ne faisait qu’explorer les possibilités pour que les marques puissent mieux s’associer aux streamers. Elle a déclaré,
Nous explorons des moyens de nous assurer que les publicités correspondent de manière appropriée aux bonnes communautés sur Twitch, en examinant un certain nombre de facteurs différents. Rien n’a encore été lancé, et aucune information personnelle n’a été partagée.
Cette déclaration confirme en quelque sorte les fouilles effectuées par Tayari. Twitch lui-même a dit qu’il considère un certain nombre de facteurs propres aux partenariats publicitaires après tout.
Les chances que cette nouvelle fonctionnalité roule bientôt sont assez fortes. Twitch s’appuie sur le contenu de marque et les partenariats comme une énorme partie de son flux de revenus. En tant que tel, il voudra donner aux annonceurs et aux sponsors le pouvoir de choisir le streamer avec lequel ils veulent s’associer.
Image provenant de Caspar Camille Rubin/ vignette Youtube.