Dans le cadre d’un partenariat inhabituel, les entreprises Tencent, Nintendo, Holiday Inn et IKEA mènent une initiative marketing, mettant en scène Super Mario Party. L’événement aura lieu dans certains hôtels Holiday Inn et salles d’exposition IKEA à travers la Chine.
L’année 2020 a marqué un tournant dans la façon dont les gens vivent. Avec les verrouillages en place, qui ont limité les voyages nationaux et internationaux, le divertissement est devenu primordial de toutes les manières possibles. Pour les personnes en Chine où ce dernier est plus vrai, cela implique un boom des voyages domestiques qui voient les familles se déplacer en masse vers de nouveaux endroits.
Pour un pays dont le principal moyen d’amusement implique l’utilisation d’un PC ou d’un mobile, les jeux sur console sont quelque peu rares. Nintendo tient à changer cela en s’associant à de multiples entreprises pour promouvoir un divertissement domestique centré sur la famille avec la Switch.
Bien qu’il s’agisse d’un marché important, Nintendo, cependant, apporte son produit à un type spécifique de consommateurs. En particulier, ceux qui voyagent et pourraient faire l’effort de visiter des lieux appartenant soit au Holiday Inn, soit à IKEA. Ou, tout simplement, les joueurs en général qui se trouvent par hasard dans l’un ou l’autre des lieux pendant la promotion.
De la part d’une source crédible
Dans un tweet, le prolifique initié de l’industrie Daniel Ahmad partage la nouvelle, qu’il met comme une collaboration entre lesdites entreprises. Notamment pour mettre en avant les capacités de la Nintendo Switch, qui met également en avant Super Mario Party.
Se détachant comme une série de tweets, Ahmad décrit comment le marketing est placé. Avec Holiday Inn, 24 succursales à travers la Chine sont choisies pour promouvoir la console hybride. Concrètement, les clients sont libres de vivre des sessions multijoueurs dans le hall ou dans l’intimité de leur chambre.
12 établissements Ikea ont également converti les salles d’exposition en un thème Super Mario Party et permettent aux gens de jouer au jeu pendant leur expérience d’achat.
Les deux promotions sont en cours entre maintenant et le 31 août.
Super Mario Party est sorti récemment dans le pays avec la mise à jour en ligne. pic.twitter.com/1sNsFUsqEZ
– Daniel Ahmad (@ZhugeEX) 4 juillet 2021
Pendant ce temps, 12 succursales IKEA de toute la Chine présenteront des salles d’exposition qui offrent aux acheteurs curieux une distraction amusante de leurs achats. Mais, surtout, dans le but de commercialiser la Nintendo Switch, auprès de probables joueurs présents dans la foule.
Dans l’ensemble, l’initiative de marketing devrait durer jusqu’à la fin du mois d’août 2021.
Un marketing raisonnable
Ahmad reconnaît que la campagne peut sembler inhabituelle pour ceux qui viennent de l’extérieur de la Chine. Mais il insiste également sur quelques facteurs importants qui expliquent pourquoi l’effort en vaut la peine. L’un d’eux est le fait avéré que le pays connaît un tourisme local en plein essor, s’affranchissant des contraintes des voyages internationaux. Un autre est également dû à l’absence relative de culture de console dans le pays, qui exige une exposition pratique aux consommateurs potentiels.
La raison pour laquelle le partenariat a choisi de mettre Super Mario Party sur le piédestal, plutôt qu’un autre titre emblématique, est assez évidente. Il semble probable que Nintendo, à travers cet accord commercial à court terme, cherche à cibler les nombreuses familles chinoises. Ce qui représente en effet un public nombreux, au lieu de se concentrer sur une seule personne. Bien que ce dernier ne soit pas nécessairement une exception à la règle.
Image utilisée avec l’aimable autorisation de Nintendo UK/YouTube Screenshot.