Étude de recherche: Le système publicitaire de Facebook est biaisé par le sexe

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Des chercheurs ont dévoilé que le système de livraison des publicités de Facebook confère un biais de genre. Les conclusions notent que Facebook a ciblé le travail de livraison d’Instacart sur les femmes et celui de Domino’s sur les hommes.

San Francisco, 10 avril: Une nouvelle étude a révélé que la méthode de distribution des annonces de Facebook est biaisée en faveur des dames, leur donnant une pléthore d’offres d’emploi variées qu’elle confère aux messieurs. En termes simples, la politique de Facebook montre un biais de genre pour la distribution des annonces d’emploi.

The Verge rapporte que les experts de l’Université de Californie du Sud ont découvert que le système de distribution des annonces commerciales de Facebook favorise les femmes.

Les chercheurs ont acheté des annonces et des affichages commerciaux sur Facebook pour transférer des listes d’emplois de chauffeur. Il s’accompagne de conditions d’éligibilité et de prérequis similaires, mais pour des entreprises différentes.

Les résultats ont révélé que Facebook a ciblé l’emploi d’expédition Instacart vers plus de femmes majeures et l’emploi de livraison de produits Domino’s vers plus de messieurs. Selon les chercheurs, les résultats ont montré qu’Instacart a plus de femmes conductrices. D’autre part, Domino’s job listings beaucoup plus de conducteurs masculins.

Biais de genre: étude réalisée par des chercheurs.

Les chercheurs ont écrit que la livraison de la publicité de Facebook pourrait se terminer dans le biais de la livraison de la publicité de travail par le sexe derrière ce qui peut être soutenu constitutionnellement par des écarts potentiels dans les exigences.

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Les chercheurs ont également ajouté que cela en étendant les contestations préalablement soulevées que les algorithmes de livraison de publicité de Facebook peuvent outrager les lois anti-discrimination.

Dans une analyse connexe sur LinkedIn, propriété de Microsoft, les chercheurs ont mis au jour que le stand de réseautage d’experts a dispensé la liste Domino’s à plusieurs femmes comme il a donné la publicité Instacart.

Les audiences ciblées de Facebook

Un porte-parole de Facebook a déclaré dans un compte rendu que leur politique exerce dans la prise en compte de plusieurs balises pour travailler et aider les gens en montrant des publicités dans lesquelles ils seront le plus impliqués et encouragés, mais nous supposons les questions soulevées dans le rapport.

Le porte-parole de Facebook a également cité disant qu’ils ont pris des mesures importantes pour aborder les sujets de bigoterie dans les annonces et ont des équipes opérant sur l’équité des annonces maintenant.

Il a ajouté qu’ils s’étendaient pour travailler conjointement avec l’association des libertés civiles, les contrôles et les universitaires sur ces sujets essentiels. Cependant, ce n’est pas la première fois que Facebook est confronté à des plaintes pour préjugés sexistes dans ses algorithmes.

En 2017, l’enquête mutuelle de ProPublica et du New York Times, association américaine à but non lucratif, a découvert que des entreprises, dont Verizon, Amazon, Goldman Sachs, Target et Facebook, placent des annonces d’embauche réduites à des groupes d’âge sélectifs.

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Un examen supplémentaire de ProPublica a révélé que Facebook a approuvé la couverture des sponsors, des annonceurs et des promoteurs pour cibler le public. Ils ciblent la race et éliminent les jeunes, mettant des questions sur le fait que l’organisation se conforme aux règles nationales de logement équitable interdisant une telle injustice.